У инфлюенсеров в Латвии больше свободы действий и меньше риск быть наказанными по сравнению с коллегами, которые работают в других странах, например, в Китае. Возможно, в будущем эта сфера будет регулироваться гораздо больше, чем в настоящее время, свидетельствует исследование "BDO" о правовых аспектах деятельности инфлюенсеров, пишет Dienas Bizness.
"Услугами инфлюенсеров все чаще пользуются производители и продавцы различных продуктов и услуг, и в последние годы в этой области наблюдается относительно быстрый рост, при этом достаточно часто отмечаются противоречивые ситуации. Кроме того, в разных странах уровень ответственности и требований существенно различаются", - поясняет юрист "BDO Law" Линда Лиелбриеде.
В других странах ответственность за ненадлежащую рекламу несут как компании, пользующиеся маркетинговыми услугами инфлюенсеров, так и сами инфлюенсеры. Например, в Китае за нарушение закона о рекламе грозит трехлетний запрет на деятельность.
"Латвийское законодательство уже сейчас предусматривает ряд гарантий для защиты прав потребителей, а также значительные штрафы в случае нарушений. В то же время в среде компаний и инфлюенсеров нет единого мнения по поводу создания модели сотрудничества и дальнейшего контроля над ней, а также возможной ответственности в случае нарушений", - сообщает Лиелбриеде, добавляя, что за нарушения в данной области юридическую ответственность могут понести не только инфлюенсеры, но и компании.