Прошло два месяца с тех пор, как в Латвию пришла долгожданная сеть Lidl. Начались «банановые войны» за то, кто сможет предложить самые значительные скидки на эти фрукты. Программа «Запрещенный прием» на LTV сравнила цены на продукты в трех латвийских торговых сетях, а также в литовском Lidl.
Первые шаги на латвийском рынке
Сначала в Латвию пришло предприятие Rimi, которое открыло первый магазин в 1997-м в торговом центре Dole. Сетью фирма стала три года спустя, когда владельцы предприятия перекупили магазины Interpegro у местных бизнесменов.
Владелец Rimi — фирма Ica, созданная в Швеции в 1917 году. Ее создатель Хакон Свенсон решил, что мелким торговцам стоит координироваться. В данный момент в Швеции около 1,3 тыс. магазинов бренда Ica, в Норвегии — около 600. В Литве, Латвии и Эстонии это Rimi.
Оборот Rimi Latvija в 2020 году составлял 946 млн евро, или почти миллиард. Годовая прибыль — около 30 млн. Число магазинов — 133, сотрудников — более 6 тыс. человек.
Компания Maxima пришла в Латвию в 2001 году: первый магазин появился в Риге на Юрмалас гатве, это был T-market. До конца года их было уже 14. В начале 2002 года открылся первый крупный магазин под брендом Maxima — в Риге на ул.Деглавас.
Торговые точки меньшего размера работали в тот момент и под брендом Saulīte, а в 2005-м все переименовали в Maxima. Владельцы — литовцы, несколько частных лиц, главный — Нериюс Нумавичюс, один из наиболее состоятельных людей не только в Литве, но и в Балтии. Именно он в 1992-м в студенческой компании решил, что нужен магазин, где в одном месте можно купить все пиво, которое производят в Литве. В данный момент там доступно не только пиво, а магазины — не открыты не только в Балтии, но и в Болгарии, и в Польше.
Оборот Maxima Latvija в 2020-м составлял 878 млн евро, прибыль — примерно как и у Rimi, около 30 млн евро. Магазинов больше, чем у Rimi — примерно 170, сотрудников тоже — около 7700.
В Латвии также есть несколько более мелких торговых сетей — Elvi, Mego, Citro, Top. Самый большой вызов этого года — фирма Lidl — открыла 15 точек по всей Латвии. По сравнению с Rimi и Maxima — в сумме около 300 магазинов — почти ничто, но по всей Европе у Lidl более 11 тыс. магазинов.
В Латвии на Lidl всегда смотрели с интересом. Кроме того, часто подчеркивалось, что в этом магазине низкие цены. Об этом же говорил на открытии сети министр благосостояния Гатис Эглитис:
«Мы в Латвии очень, очень ждали прихода Lidl. Я как министр благосостояния рад вдвойне: во-первых, резко вырастет конкуренция в секторе розничной торговли, что даст возможность людям с низкими доходами покупать ежедневные товары по более дружественным ценам. Во-вторых, будет создано более 2 тыс. стабильных и хорошо оплачиваемых рабочих мест в латвийских регионах и Риге».
Lidl создан германцем Дитером Шварцем в 1973 году. Сейчас ему уже 82 года и он оставил руководство сетью. Бизнесмен считается 61-м богатейшим человеком мира, его капитал — около 27 млрд долларов.
Почему Lidl полон незнакомых брендов?
Журналисты отправились в один из магазинов Lidl. Ограничения, призванные остановить Covid-19, еще в силе, интерес покупателей велик, поэтому, чтобы попасть внутрь, придется постоять в очереди — хотя с момента открытия прошло более двух месяцев.
Отличий от привычных магазинов много — от расположения ценников до расфасовки, но самое разительное — в том, что нет знакомых брендов, ни латвийских, ни иностранных.
«Большая часть товаров в магазинах Lidl — от частных брендов. Это значит, что производитель делает конкретный продукт под брендом Lidl по конкретным стандартам качества в конкретной упаковке, и эти продукты доступны в магазинах Lidl»,
— объясняет представитель сети Зане Нельке.
Например, бренд Pilos зарегистрирован на имя Lidl, но производители разные: сметана и творог — из Литвы, масло и сыр — из Польши.
Из латвийских продуктов журналисты заметили картошку. Представитель фирмы сказала, что есть еще минимум 20 местных поставщиков.
«Это овощи и фрукты, как я упомянула, молочные продукты, мясные продукты, яйца, продукты из рыбы», — сказала она.
«Прежде чем мы начнем сотрудничать — все равно, с каким производителем, из Латвии или из другой страны — идет очень длительный процесс переговоров, проверки качества на предприятии, различные аудиты качества... Мы очень следим и за этими международными сертификатами качества, которые получены от производителей. Конечно, есть производители, которые получили сертификат, и для них двери сразу открываются шире. Но, конечно, есть и такие производители, которые не хотят инвестировать время и средства, чтобы получить международный сертификат», — добавила Нельке.
Требования Lidl логичны: качество, низкая цена, свежесть продукции. Кто производит, для предприятия несущественно — все продается под его брендом. Свои марки есть у Maxima и Rimi, однако там они — только часть ассортимента, тогда как в Lild — основа.
«Люди очень разные. Есть те, кому выбор на полках очень важен, и им нравится, что 20 видов белого хлеба. Если людей удовлетворяет ассортимент, когда есть три вида хлеба или три вида молока — в чем проблема?.. Редко кто выбирает попробовать все молоко, которое в этом месяце доступно. И так первое, второе, третье, пятое. Молоко есть молоко. Хлеб есть хлеб», — говорит специалист по маркетингу Ренате Цане.
А как на такую модель смотрят производители? С одной стороны, ты можешь гарантированно продать известный объем продукта. С другой, твой бренд не «укрепляется», поясняет Цане.
И если в сфере продуктов питания это кажется странным, то для одежды, например, такая модель существует давно: мы знаем марки и бренды, но шьют вещи в Китае или Вьетнаме.
Сравнение цен в Lidl, Rimi и Maxima
Журналисты сравнили цены в трех существующих в Латвии сетях, а также добавили литовский Lidl. К соседям бренд пришел в начале весны 2016 года, открыл первые 15 точек. В данный момент их около 60. Для примера взят магазин, расположенный в Шауляе.
Все цены зафиксированы в течение двух дней, когда не менялись акции. Сравнивались 20 продуктов из различных групп.
Молочные продукты
Сметана, 20%, пластиковая упаковка, 400 г
- Lidl Latvija, бренд Pilos — 0,89 евро
- Lidl Lietuva, тот же продукт — 0,79 евро
- Rimi, бренд сметаны Rimi — 1,29 евро
- Maxima, бренд Farm milk, происхождение — Польша, 0,79 евро
Сыр Pilos Carski, в нарезке, жирность 45%, 150 грамм
- Lidl Latvija — 1,29 евро
- Lidl Lietuva — 1,19 евро
В Rimi и Maxima в качестве аналогов выбрана нарезка голландского сыра, тоже 150 г
- Rimi, бренд Rimi — 1,49 евро
- Maxima, бренд Farm Milk — 0,99 евро
Масло
Масло Pilos, 170 грамм, жирность 82%
- Lidl Latvija — 0,86 евро
- Lidl Lietuva, немного другое, жирность 83% — 1,39 евро
- В Rimi дешевле всего, еще и скидка: Krāslavas piens, 200 грамм — 1,39 евро
- Maxima, Milk Farm, Польша, 180 грамм — 0,92 евро
Если граммы пересчитать в килограммы, то в Lidl Latvija и Maxima одинаково, дороже всего в Lidl Lietuva.
Моцарелла (шарики)
- Lidl Latvija, бренд Loviglio, 125 грамм — 0,79 евро
- Lidl Lietuva — те же 0,79 евро
- Rimi — тоже 0,79 евро
- Maxima — 0,99 евро, и только со скидочной картой Maxima — 0,79 евро
Хлеб
Белый хлеб, самый дешевый вариант
- Lidl Latvija, бренд Tastino, 300 граммов, нарезанный — 0,19 евро
- Lidl Lietuva, бренд Mano Duona — 0,19 евро
- Rimi и бренд Rimi Beķera maize — 0,19 евро
- Maxima, Mana Maize, произведено в Латвии — 0,19 евро
Черный хлеб
- Lidl Latvija, Tastino, 730 граммов, нарезанный 1,35 евро
- Lidl Lietuva, Mana Duona, 800 граммов — 0,79 евро
- В Rimi самый дешевый — Zeltene от Latvijas maiznieks, 800 граммов — 0,99 евро
- Maxima, тот же Zeltene, но за 1,09 евро. С картой магазина Maxima скидка на ржаной Kuršu (800 г) — можно купить за 0,99 евро
Овощи и фрукты
Длинноплодные огурцы
- Lidl Latvija, огурцы из Испании — 1,85 евро за кг
- Lidl Lietuva, те же огурцы, но цена — 1,99 евро за кг
- Rimi, огурцы из Латвии — 1,85 евро за кг
- Maxima, огурцы из Греции — 1,49 евро, но это по акции, без нее — 1,85 евро за кг
Картофель
- Lidl Latvija, картофель из Латвии, по акции цена 0,17 евро за кг, без акции было бы 0,45 евро за кг
- Lidl Lietuva, картофель из Литвы, цена 0,79 евро за кг
- Rimi картофель из Латвии, акция, цена 0,19 евро за кг, без акции было бы 0,55 евро
- Maxima, картофель из Эстонии, 0,49 евро за кг
Мандарины
- Lidl Latvija, мандарины из Испании — 1,69 евро за кг
- Lidl Lietuva, те же мандарины — 1,49 евро за кг
- Rimi, итальянские — 1,69 евро за кг
- Maxima, из Турции — 1,39 евро за кг
Напитки
Питьевая вода в пятилитровой бутылке
- Lidl Latvija, бренд Saguaro — 0,69 евро
- Lidl Lietuva, бренд Stalo Vanguo — 0,49 евро
- Rimi, бренд Rimi Basic — 0,69 евро
- Maxima, вода Aqua — 0,79 евро
Напиток наподобие колы в банке, 0,33 мл
- Lidl Latvija, кола Freeway — 0,35 евро
- Lidl Lietuva, та же кола — 0,39 евро
- Rimi, Pepsi — 0,46 евро
- Maxima, тоже Pepsi — 0,46 евро
Coca Cola дороже, но в Lidl ее нет и не будет
Полкило молотого кофе
- Lidl Latvija — по акции, кофе под брендом Bellarom — 2,79 евро (без акции было бы 3,99 евро)
- Lidl Lietuva — такого же нет. Есть бренд Movenpik, по акции — 2,99 евро (без было бы 5,98 евро)
- Rimi, самый дешевый, который удается найти — Jacobs, 4,69 евро, но по акции
- Maxima, самый дешевый Lofbergs Kharisma – 5,99 евро, со скидочной картой Maxima – 3,99 евро
Водка
Lidl, бренд Gieroy 37,5 градусов
- Lidl Latvija, пол-литра — 4,89 евро
- Lidl Lietuva — 6,09 евро
- Rimi — водка Beloff, тоже 37,5 градусов, пол-литра — 4,90 евро
- Maxima, водка SOS, 38 градусов — 4,90 евро
На латвийскую цену влияет и политика акцизного налога
Мясо и мясные продукты
Куриное филе
- Lidl Latvija, маленькое филе, упаковка 400 грамм — 1,89 евро
- Lidl Lietuva — 2,29 евро
- Rimi, по акции филе цыплёнка — 2,39 евро, от Кекавской птицефабрики
- Maxima, тоже акция, цена 1,59 евро (без акции было бы 1,89, указано, что произведено в ЕС)
Сосиски
В Lidl все называется колбасками, но это сосиски
- Lidl Latvija, бренд Baroni, упаковка 500 грамм, доля мяса около 50% — 1,49 евро
- В Lidl Lietuva подходящего аналога найти не удалось
- Rimi, самый дешевый аналог — Rakveres cīsiņi, мяса около 55%, цена 2,29 евро
- Maxima, тоже Rakveres cīsiņi, тоже 2,29 евро за полкилограмма
Бакалея
Сахар
- Lidl Latvija, бренд Diamant — 0,55 евро за кг, по акции — 2 кг за 0,99 евро.
- Lidl Lietuva, то же самое, но акции нет
- Rimi, бренд Rimi Basic — 0,59 евро
- Maxima, бренд Optima Līnija — 0,55 евро
Пшеничная мука, два килограмма, высший сорт
- Lidl Latvija, бренд Belbake — цена 1,15 евро
- Lidl Lietuva, тот же бренд — цена 1,39 евро
- Rimi, мука Dobeles dzirnavnieks — 1,49 евро, но это по акции, иначе было бы 1,95 евро
- Maxima, акции нет, цена 1,95 евро
Литр рафинированного подсолнечного масла
- Lidl Latvija — 0,99 евро по акции, без акции было бы 1,49 евро
- Lidl Lietuva — 1,59 евро по акции, без акции было бы 2,29 евро, но масло то же самое
- Rimi, бренд Rimi Basic — 1,99 евро
- Maxima, масло Optima līnija — 1,49 евро
Макароны (паста)
- Lidl Latvija, бренд Tiradeli, фузилли, или спиральки, 500 грамм — 0,49 евро
- Lidl Lietuva, бренд Combino, тоже спиральки — 0,59 евро
- Rimi, бренд Rimi basic, упаковка 400 граммов — 0,33 евро
- Maxima, Optima līnija, тоже 400 граммов — 0,33 евро
Выводы
Журналисты не оценивали все, что есть на прилавках, потому что очень много изменчивых факторов: акции, а также скидочные карты самих магазинов, однако тенденции обозначены. Большинство выбранных продуктов дешевле в Latvijas Lidl, чем, например, в Rimi, но близки к Maxima по уровню цен. Самые значительные различия — для молочных и мясных продуктов, где Lidl работает с польскими производителями, а Rimi, например, нет. В свою очередь, схожи цены на продукты, для которых в Maxima и Rimi — как и в Lidl — есть свои бренды. Но и Rimi Basic, и Maxima Optima не только дешевле, но и дизайн упаковки явно проще. В свою очередь, в Lidl — по-другому.
Кроме того, у литовского и латвийского Lidl отличается ценовая политика. В сети также нельзя купить известные и проверенные марки, пусть и за несколько более высокую цену.
К изначально открытым 15 Lidl добавились еще два. О том, сколько их еще будет, предприятие не рассказывает. Что для Rimi и Maxima означает приход нового игрока?
Первый ответ: самые большие сложности связаны с ковидными ограничениями, кроме того, надо справиться с удорожанием энергоресурсов. В остальном же…
«Конкуренция и до этого была жесткой, мы и до этого следили за последними изменениями рынка. Сейчас есть еще один игрок, и мы опять следим за изменениями рынка. Это включает пересмотр и цен, и ассортимента, а конкуренция — одна из этих вещей. Мы смотрим, что делают покупатели», — рассказал Милан Блумс, представитель Rimi Latvia.
В Польшу за продуктами сеть не поспешит.
«Конечно, я могу только представить, что на неком польском заводе с огромными объемами можно произвести гораздо дешевле, например, молоко, чем это делает какой-нибудь латвийский производитель здесь – не знаю, в Смилтене, Лаздоне или каком-нибудь другом городе. Поэтому, возможно, так можно получить какие-то другие цены… В основе нашего бизнес-концепта — поддерживать местных, что мы старательно делали и продолжаем делать, мы и сейчас проводим работу в этом направлении — мы своему покупателю даем на выбор по возможности произведенные местными производителями товары. Основа нашего предложения создана на базе, что здесь вырастили, что здесь произведено», — добавил Блумс.
«Для Maxima Latvija 2021 год особенный, потому что прошло 20 лет с начала работы. За эти годы основной принцип предприятия остался неизменным — обеспечивать клиентам качественные товары по низким ценам за счет повышения собственной эффективности, то есть снижать свои прямые траты при закупках, а также каждый год инвестировать несколько миллионов евро в низкие цены», — сказал представитель компании Эдвин Лакстигала.