Европейский Союз в четверг обнародовал планы по регулированию рекламы с политическим содержанием в интернете.
Согласно новым правилам, компаниям запрещается использовать политический таргетинг и другие методы, используемые для охвата более широкой аудитории, если в процессе используются конфиденциальные личные данные, такие как этническое происхождение, религиозные убеждения или сексуальная ориентация, без разрешения гражданина.
«Цифровая реклама в политических целях превращается в неконтролируемую гонку грязных и непрозрачных методов», — заявила вице-президент Европейской комиссии Вера Йоурова. «Множество фирм, занимающихся аналитикой данных и коммуникациями, ежедневно работают с нашими данными, пытаясь найти лучший способ убедить нас что-то купить, проголосовать за кого-то или не голосовать вообще».
Политик также заявила, что люди «должны знать, почему они видят рекламу» и «кто за нее заплатил».
«Новые технологии должны быть инструментом эмансипации, а не манипуляции», — подчеркнула Йоурова.
В 2014 году компания Cambridge Analytica разработала способ составлять цифровые профили избирателей США и точечно направлять им политическую рекламу. Инцидент стал поводом для вызова основателя и гендиректора Facebook Марка Цукерберга на слушания в конгресс. В апреле 2019-го Федеральная торговая комиссия США выписала Facebook рекордный штраф в $5 млрд по делу о Cambridge Analytica.