Согласно опросу, проведенному центром моды и развлечений "Riga Plaza"*, большинство жителей Латвии (74%) признают, что не следят за модными тенденциями и покупают в основном то, что доступно в магазинах в соответствующий сезон. Молодые люди следуют тенденциям больше. Более 80% мужчин признаются, что не делают этого вообще или делают это редко. Это отражается и на покупательских привычках - только 26% населения признают, что составляют свой гардероб согласно последним тенденциям. Более половины (66% респондентов) признали, что покупают одежду в торговых центрах.
Подавляющее большинство признает, что покупает то, что доступно в магазинах в определенный сезон (75%). Всего четверть населения Латвии (в основном женщины) тщательно планирует и обновляет гардероб каждый сезон. 60% женщин и мужчин утверждают, что покупают новую одежду не импульсивно, а спланированно. Респонденты дополняют свой гардероб покупками в разных местах - в торговых центрах (66%), интернет-магазинах (26%) и небольших магазинах (boutique) (25%).
При выборе одежды более половины населения Латвии предпочитает темные оттенки, а яркую и цветную одежду выбирают редко. Одежда темного цвета более популярна среди мужчин, и эти оттенки также доминируют в молодежном гардеробе. Несмотря на то, что в гардеробах жителей Латвии мало цветной одежды, на общем фоне женщины более смелые. Интересно, что люди старшего возраста (60-74 лет) позволяют себе больше рисковать и носят яркую одежду.