В Израиле транслировался первый в истории про-веганский рекламный ролик, в котором было сделано провокационное заявление с живым ягненком.

В рекламе изображена молодая пара в продуктовом магазине, которая хочет купить "очень свежую" баранину в мясной лавке. После того, как женщина снова просит, чтобы мясо было «особо свежим», выходит мясник с живым ягненком, в результате чего пара явно чувствует себя неуютно.

Голос за кадром просит зрителей «установить связь» между мясом, которое мы едим, и животными, из которых оно происходит. В нем также подчеркивается, что более миллиона человек в Израиле «уже установили связь», в знак признательности значительному вегетарианскому и веганскому населению страны.

Рекламный ролик транслировался в рамках одной из самых популярных программ страны, и, по оценкам, его увидели 3 миллиона человек - 35 процентов населения Израиля.