Перенеся свое издание в Латвию, «Новая газета» не ушла окончательно из России, оставив там действующий интернет-магазин. И теперь, наряду с фирменными футболками, сувенирами и книгами оппозиционеров, в нем продается «Набор Судного дня», чтобы россиянам было в чем встретить ядерный апокалипсис.

«Ядерная катастрофа перестала быть исключительно сюжетом фантастических фильмов. Мы очень надеемся, что вам никогда не понадобятся противогаз и дозиметр. Но пусть они у вас будут!» - гласит аннотация к «Набору Судного дня», который продается в интернет-магазине «Новой газеты» за 20 тысяч рублей. Рассылка возможна не только по Москве, но и по всей России.

Кроме «противогаза гражданского» (ГП-7ПМ) в набор также входят фильтр (КФП ГП-7КБ), защищающий органы дыхания, глаза и кожу лица человека от аэрозолей, паров и газов боевых токсических химических веществ (БТХВ), радиоактивных веществ (РВ). А также дозиметр Radex ONE. К набору прилагается и подсумок.

Интернет-магазин «Новой газеты» и раньше тяготел к ядерной тематике: так, одним из хитов его является футболка, где черные лебеди танцуют на фоне ядерного гриба, и футболка с надписью «Ядерные головки» с карикатурными портретами российского руководства.