В октябре Google закроет свой сервис Play Music в Великобритании, чтобы сосредоточиться на своем новом приложении YouTube Music. Google Play Music не удалось привлечь столько подписчиков, сколько конкурентов, таких как Spotify и Apple Music, несмотря на то, что он был предварительно установлен в качестве музыкального приложения по умолчанию на миллионах телефонов Android. YouTube Music предложит более 60 миллионов песен для потоковой передачи, но не будет магазина загрузки для покупки музыки. Один аналитик сказал, что сосредоточение внимания на бренде YouTube - это «правильная стратегия». «Часть проблемы с Google Play Music заключалась в брендинге. Обмен сообщениями был очень запутанным», - сказал Джозеф Эванс, глава технического отдела Enders Analysis. «Они несколько раз меняли название. Был Google Play All Access, YouTube Music Key, и это говорит о основной проблеме, которая не была областью внимания для Google».