Новый телефон, путешествие, рестораны, брендовая одежда или автомобиль. В социальных сетях может складываться впечатление, что другие живут всё лучше, путешествуют чаще и могут позволить себе больше. Однако то, что мы видим на экране телефона, редко отражает полную картину финансового положения человека.

А у желания не отставать от окружающих может быть вполне реальная цена.

Когда сравнение с другими начинает влиять на кошелёк

В исследовании 2026 года, в котором были проанализированы данные более чем 4000 человек, было установлено, что ощущение финансового отставания от своих сверстников связано с более высоким уровнем финансовой тревожности и меньшей удовлетворённостью собственным финансовым положением.

Социальные сети также играют в этом процессе определённую роль. В одном из последних исследований, посвящённых молодёжи и инфлюенсерам, было установлено, что более выраженное сравнение себя с инфлюенсерами связано с более материалистичными ценностями, а также с более частыми импульсивными, компульсивными покупками и приобретениями с целью продемонстрировать свой статус. В частности, компульсивные и демонстративные покупки были связаны с более высоким уровнем финансового стресса.

Поэтому вопрос перед покупкой иногда должен звучать не только как: «Могу ли я себе это позволить?», но и как:

«Я действительно этого хочу или просто хочу выглядеть так, будто могу себе это позволить?»

Социальные сети показывают результат, но не расходы

На фотографии мы видим путешествие, но не видим остаток на банковском счёте человека.

Мы видим новый автомобиль, но не знаем размер его ежемесячных финансовых обязательств.

Мы видим ужин в ресторане, но не знаем, откладывает ли человек деньги или живёт от зарплаты до зарплаты.

В 2025 году британская исследовательская организация Money and Mental Health Policy Institute, изучающая связь между финансовым положением людей и психическим здоровьем, проанализировала результаты опроса участников своего Research Community о влиянии социальных сетей на привычки в сфере расходов.

Почти треть, или 29% опрошенных, указали, что реклама или спонсируемый контент, увиденные в социальных сетях, способствовали чрезмерным расходам, которые привели к финансовым трудностям. Одним из негативных факторов влияния социальных сетей также называлось постоянное сравнение своей жизни с жизнью других людей.

Результаты опроса нельзя распространять на всё население Великобритании, поскольку в нём участвовали члены Research Community организации — люди с личным опытом проблем в сфере психического здоровья или те, кто оказывал поддержку человеку с подобным опытом. Тем не менее результаты хорошо иллюстрируют, как увиденное в социальных сетях может влиять на наше отношение к деньгам и потреблению.

Даже высокий доход не всегда означает финансовый комфорт

Интересную картину показывает и исследование Bank of America 2026 года среди молодых жителей США. 42% представителей поколения Z указали, что живут от зарплаты до зарплаты. Даже среди тех, чей годовой доход превышает 100 000 долларов США, так ответили 29%.

Это напоминает о простой вещи: финансовая стабильность зависит не только от того, сколько ты зарабатываешь, но и от того, сколько и как ты тратишь.

Ведь вместе с ростом доходов зачастую увеличиваются и расходы на образ жизни — более дорогое жильё, автомобиль, путешествия, рестораны и другие повседневные траты. Если расходы растут с той же скоростью, что и доходы, ощущение нехватки денег может никуда не исчезнуть.

Как понять, кто диктует покупку — ты или окружающие?

Перед спонтанной или крупной покупкой можно задать себе четыре простых вопроса:

1) Хотел бы я эту вещь, если бы её никто больше не увидел?

2) Планировал ли я эту покупку до того, как увидел её в социальных сетях?

3) Останется ли после покупки достаточно средств на повседневные расходы и непредвиденные ситуации?

4) Покупаю ли я эту вещь ради её реальной ценности или ради ощущения, которое она даст мне на несколько часов?

Если ответить на эти вопросы сложно, возможно, стоит дать себе 24 или 48 часов перед покупкой. Нередко спустя это время первоначальное желание становится заметно слабее.

Финансовые цели не обязаны эффектно выглядеть в Instagram

Финансово разумное решение — не всегда то, которое можно красиво сфотографировать.

Иногда это не потраченные сто евро, созданная финансовая подушка безопасности, отложенная ненужная покупка или просто возможность в конце месяца чувствовать себя уверенно в отношении своего финансового положения.

Напоминание Ferratum о финансовой грамотности: решения в сфере личных финансов должны основываться на собственных доходах, расходах и приоритетах, а не на образе жизни окружающих. Перед принятием любого финансового решения важно оценить свой бюджет и способность выполнять уже существующие финансовые обязательства.

Ведь человек, от которого ты пытаешься не отставать, возможно, сам пытается не отставать от кого-то другого.

Материал носит исключительно информационный характер. Он не является финансовой консультацией, рекламой финансовых услуг, индивидуальной рекомендацией или призывом воспользоваться какими-либо финансовыми продуктами или услугами. Перед принятием любых финансовых решений рекомендуется тщательно оценить своё финансовое положение и ознакомиться с условиями соответствующей услуги.