Компания Eesti Pandipakend, организовавшая систему приема тары в Эстонии, недавно запустила новую социальную рекламу. На плакате изображен архиепископ Эстонской евангелической лютеранской церкви Урмас Вийлма с бутылкой и призывом «Верь в тару!». Эстонцев это привело в такой шок, что Вийлме пришлось оправдываться.
Плакат у создателей действительно получился провокационным. На нем священник, в котором все жители Эстонии сразу опознали собственного архиепископа, красуется с бутылкой — хоть и без этикетки, но на вид явно из-под водки. Рекламный слоган гласит: «Верь в тару!». Это как, задались вопросом люди, неужели наш Урмас поменял веру?
На самом деле, как пишет rus.err.ee, тут наличествует игра слов. Taara на эстонском - это не только "тара", но и Таара, бог древних эстонцев. В Эстонии есть даже такое движение современных неоязычников, оно называется Taarausk и его поддерживают около 11% населения страны.
Но даже если и так — тем более, разве уместно сочетание: христианский священнослужитель, бутылка и язычество?
«Конечно, есть те, кому не нравится видеть архиепископа на таком вот билборде или в телерекламе, - признал Вийлма, когда реакция в обществе оказалась уж слишком резкой. - Но я думаю, что создатели рекламы хотят привлечь внимание, и у меня такое ощущение, что они получили такое внимание».
Вийлма объяснил свое появление в рекламе желанием внести вклад в защиту окружающей среды. "Главная мысль была, чтобы обратить внимание на тот факт, чтобы у нас не было мусора на природе, и в этом контексте люди любой религии или атеисты должны ратовать за то, чтобы лучше заботиться об окружающей среде", - заявил он.
По его словам, при выборе слогана он консультировался с Институтом эстонского языка и не хотел никого оскорбить.