Классические медиа больше не задают повестку так, как раньше. Их влияние размывается: аудитория уходит из классических новостных порталов и каналов коммуникации, внимание стало коротким, а доверие — выборочным. И самое важное: даже государства всё чаще не контролируют настроение общества напрямую, потому что эмоции людей формируются не “в эфире”, а в ленте, считает бизнесмен Анджей Пятецкий.
"Сегодня главный инструмент влияния — технологии. Соцсети, рекомендации, короткие видео, мемы, нарезки, сторителлинг, инфлюенсеры, комьюнити. Информация больше не “доходит” — она проталкивается алгоритмом. И именно он решает, что станет общим разговором, а что исчезнет в тишине.
Поэтому выигрывает не тот, у кого “самые важные новости”, и даже не тот, кто первый. Выигрывает тот, кто умеет работать с современными форматами: удерживать внимание, вызывать эмоцию, попадать в интересы, собирать реакции, провоцировать обсуждение. Не линейный новостник, а тот, кто понимает механику платформ: как контент упаковать, когда выложить, какие секунды решают всё — и как заставить алгоритм продвигать именно тебя".
Анджей Пятецкий отмечает, что мир влияния поменялся. И если раньше общественным мнением управляли каналы, то теперь им управляют форматы и алгоритмы.
"И тот, кто освоил это, влияет сильнее любой “официальной повестки”.